2011年02月14日

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昨年には『セブンイレブンの企業戦略』を6回にわたり記事にしました
が、今年になり「恵方巻き」に続く商品戦略は「ひなまつり」です。

まずはパンフレットの表紙に掲載の「ひなまつり かまくら4号」濃厚で
口どけの良い生クリームとババロアの人気ケーキ。　価格は1,050円。


パンフレット裏面は人気アニメ「スイートプリキュア」の「ひなまつり
生ケーキ5号」　価格は3,000円。


そして、ひなまつり限定で登場する「ひなまつり極上ロールケーキ」
数量限定にて、価格は1,800円。


次に、濃厚なチョコレートを使用した「ひなまつりガトー・ショコラ」
数量限定販売で、価格は1,500円。


次に、ビスケット生地にホワイトチョコレートでかわいらしく仕立てた
「ひなまつり苺モンブランケーキ4号」　価格は2,300円


さして最後に、一口サイズのマカロン2個を盛り付け、かわいい見た目
に仕上げた「ひなまつり苺レアチーズケーキ」　価格は1,575円。





今回のセブンイレブンの企業戦略は、全て限定商品にて完全予約。
パンフレット予約を含め、インターネットでも予約可能です。
また、「ひなまつりケーキ」と「パーティーメニュー」をセットとして
『nanaco』で支払いますと100ポイントがプレゼントされます。
これは『nanaco』という戦略支払いシステムでの「顧客の囲い込み」
を目的としています。
セブンイレブンは、どこのコンビニよりも先駆け「セブン銀行」という
支払いサービスを取り入れた「強み」を最大限活用しています。

マーケティング戦略でも、自社の「強み」を活かしての戦略・戦術
は良い政策であります。
過去『セブンイレブンの戦略』について書いた記事は、６回ありますが
時期・タイミング・企画内容は現在の「顧客分析」が素晴らしい戦略で
あり、さすがに小売業界のトップ企業ですね。
　　　◆06月05日　　セブンイレブンの戦略　第一弾の記事。
　　　◆06月13日　　セブンイレブンの戦略　第二弾の記事。
　　　◆06月18日　　セブンイレブンの戦略　第三弾の記事。
　　　◆07月10日　　セブンイレブンの戦略　第四弾の記事。
　　　◆09月06日　　セブンイレブンの戦略　第五弾の記事。
　　　◆12月22日　　セブンイレブンの戦略　第六弾の記事。


セブンイレブンのマーケティング戦略は、環境変化を読み取る上でも
大変参考になりますので、これからも記事にさせていただきます。





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