2010年06月30日

先日、第9回豊田成果塾が豊田市商工会議所で開催されました。
今回は21世紀における必要不可欠な戦略と題して、私の得意な
『マーケティング戦略-基礎編』


豊田成果塾の会場で勉強風景を撮り忘れましたので食事会での
写真を活用します。
食事会場にはピアノがあり、演奏がされていました。

着替えを済ませて食事会に臨んだ大嶽克正さん。

怪しげな雰囲気を漂わせる内藤文由己さん。

新婚でラブラブな毎日を送っている三林明洋さん。

当店のオーナーである山中康裕さん。
この日は『ティア佳織の店』さんでの食事会でした。

最近、ブログを始めてブロガーになった丹羽一仁さん。

先日、個人相談でお世話になった鈴木慎也さん。

大事な人を忘れていました。阿閉直也さん。


成果塾には参加しましたが
山中浩晃さんは社内会議へ、松谷一機さんは別件の用事で
食事会は欠席されました。



さて本日の豊田成果塾の内容をご紹介します。
テーマは『マーケティング戦略』基礎編。

Ⅰ.企業経営におけるマーケティング
①企業の目的＝『顧客の創造』
②基本的機能　a.マーケティング（市場開発）
　　　　　　　b.イノベーション（革新。改革）
③結　論
　・マーケティングとは
　　a.販売活動を省略する“売れる仕組み作り”
　　b.売り手と買い手の価値観を共有する活動。

Ⅱ.マーケティングの基本プロセス
★環境分析→ターゲット特定→マーケティングミックス
　　　　　　　　　→アクションプラン→実行→評価・分析

Ⅲ.『環境分析』
①環境分析とは、市場機会と自社の立ち位置を見極める為の
　外部環境と内部環境を分析する。
②分析のテリトリー
　　a.顧客分析
　　b.競合分析
　　c.自社分析
③分析手法（代表例）
　　a.マーケティングリサーチ
　　b.顧客アンケート
　　c.顧客不満足度調査
　　d.ＳＷＯＴ分析
　　e.ＰＰＭ分析　　等々

Ⅳ.『ターゲット特定』
①ターゲットの特定とは、自社の強みが発揮できる市場での
　セグメントを見極める。
②セグメンテーション
③ターゲティング
④ポジショニング

Ⅴ.『マーケティングミックス』
①ターゲットの特定を経てマーケティング戦略が明確になった
　のちに差別化のための戦術を構築する。
　a.製品戦略
　b.価格戦略
　c.流通戦略
　d.プロモーション戦略

以上の内容を事例を通して学びましたね…
また次回までの宿題として、各自の企業を対象とした
『ＳＷＯＴ分析』『ＰＰＭ分析』の2つの
分析を依頼しました。

よろしくお願いします。





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