日本マクドナルド復活の切り札『宅配事業』の戦略／競合分析

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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かっての超優良企業、日本マクドナルドが業績不振に苦しんでいる記事
は何度も書きましたが新ＣＥＯのカサノバ氏は、２期連続前年割れが続
いている既存店の売上高を、2014年12月期にはプラスに転じる決意を
発表しました。　切り札として力を入れるのは「宅配事業」です。

＊関連する写真をインターネットより抜粋させていただきました。



現在、マクドナルドでは1500円以上の注文であれば宅配料300円で自宅
まで配達する「マックデリバリー」を全国86店舗で展開しています。
日本での宅配ニーズが高まっていると認識し、年末までに130店舗まで
増やす計画を発表しました。
確かに「宅配事業」のマーケットは２０％以上の成長が見込まれている
有力なマーケット（市場）であります。
日本マクドナルドが宅配市場に参入し、既存店の売上を伸ばせるか？




＊関連する写真をインターネットより抜粋させていただきました。



今回の日本マクドナルドの戦略を分析してみます。
まず【競合分析】で見てみますと、
ファーストフード業界で宅配を実施しているのはマクドナルドだけでは
なく、既にモスバーガーやケンタッキー等が導入しています。
モスバーガーは既に250店舗近く宅配を行っており、マクドナルドの約
３倍の宅配を導入・実施をしています。
しかもモスバーガーき１品から注文でき、宅配料は200円。
ケンタッキーも83店舗にて同様の宅配サービスを行っており、宅配料は
200円と設定しています。

ファーストフード業界では既に激しい「宅配事業」によるサービス向上
・顧客のシェア獲得が激化しているのです。
また、コンビニ業界もセブンイレブンが12000店舗で、宅配専用の日替
わり弁当や生鮮野菜などの宅配サービス「セブンミール」を展開してお
り、2015年度の売上目標は1000億円まで拡大させる計画です。

顧客の玄関口を押さえる「宅配事業」は安定的な成長が見込まれる市場
だけに競合各社も力を入れ、宅配ピザ・宅配寿司などが入り乱れて激戦
を繰り広げているマーケット（市場）なのです。
果たして、ハンバーガー業界のトップ企業である日本マクドナルドと言
えども簡単にシェア拡大・業績回復と行くでしょうか・・・・

明日以降【顧客分析】【自社分析】記事をお届けします。






過去の日本マクドナルドの戦略記事
2012年11月12日記事
◆マクドナルド経営戦略失敗に学ぶ◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e209352.html
2012年12月11日記事
◆マクドナルド成長神話崩壊の要因◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e213681.html
2013年1月22日記事
◆マクドナルドの新戦略／朝食強化◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e217056.html
2013年5月4日記事
◆日本マクドナルド営業利益半減で新戦略◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e228527.html
2013年6月19日記事
◆マクドナルドが業績回復への方針転換◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e228529.html
2013年7月14日記事
◆日本マクドナルド高級1000円バーガー発売◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e232931.html
2013年7月20日記事
◆日本マクドナルド次なる商品戦略◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e234907.html
2013年8月11日記事
◆戦略変更、実を結ばす／日本マクドナルド◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e238468.html
2013年8月31日記事
◆日本マクドナルドの社長交代の結果は？◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e238478.html
2014年1月10日記事
◆日本マクドナルド、業績不振の要因◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e252031.html









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