戦略変更、実を結ばず／日本マクドナルド

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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日本マクドナルドは2013年12月期の連結業績予測の下方修正を発表し
ました。
先日のブログでも「日本マクドナルドの次なる商品戦略」の記事を書き
ましたが、業績回復までに至らなかったようですね。
低価格路線からの転換が裏目に出たのに加え、円安で輸入原価が上昇し
たことが、主要因のようです。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。


日本マクドナルドの原田社長は「１月と２月に、あまりに大きく舵を切
り過ぎたと反省している」と語りました。
今季は従来の値下げ路線から一転、値下げキャンペーンと季節限定メニ
ューを大幅に削減することで利益改善を図りましたが、１月の既存店売
上高を１７％減、２月も１２％と客数・客単価も合わせて、前年実績を
大きく減少させました。

この結果より「季節限定メニューへのお客様の期待値は、予想以上に大
きかったようだ。」と分析し、３月以降は既存の人気メニューを一新し
た季節限定メニューの投入、５月からは定番メニューの値上げが功を奏
し、５月～６月は業績回復の兆しを見せていました。
しかし、既存店の客数の減少は続いており「今後は客数を増やすことに
軸足を移さなければならない」と語り、多様な価格設定のメニュー投入
による客数と客単価を伸ばす方針を示しました。

さて、この戦略が功を奏するのか、今後とも過去の超優良企業の戦略が
楽しみでもあります。



過去の日本マクドナルドの戦略記事
2012年11月12日記事
◆マクドナルド経営戦略失敗に学ぶ◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e209352.html
2012年12月11日記事
◆マクドナルド成長神話崩壊の要因◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e213681.html
2013年1月22日記事
◆マクドナルドの新戦略／朝食強化◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e217056.html
2013年5月4日記事
◆日本マクドナルド営業利益半減で新戦略◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e228527.html
2013年6月19日記事
◆マクドナルドが業績回復への方針転換◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e228529.html
2013年7月14日記事
◆日本マクドナルド高級1000円バーガー発売◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e232931.html
2013年7月20日記事
◆日本マクドナルド次なる商品戦略◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e234907.html








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