2016年10月10日

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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今月よりスターバックスコーヒージャパンは、ティー（茶類）関係の新
しいブランド「ＴＥＡＶＡＮＡ（ティバーナ）」を展開しています。
健康志向の高まりなどにより、今後さらなる拡大が見込めるティー市場
に本格参入して、同社の事業基盤である「コーヒー＆エスプレッソ」や
「フラペチーノ」に次ぐ第３の事業の柱と位置づけるようです。
日本人向けの販売について「ティー（茶）市場」はど真ん中ですね。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。





「ティバーナ」は、さまざまな種類の茶葉にフルーツ、ハーブ、スパイ
スなどをブレンドした商品に加え、これまでと異なる抽出方法、素材な
どと組み合わせて作り上げるのが特徴のようです。
同ブランドの新商品第１弾は「ゆずシトラス＆ティー」。
ピンクグレープフルーツをはじめとした、さまざまなシトラスフルーツ
に、ゆずの果皮を合わせた商品となっています。
ゴールドカラーの見た目、わずの香り、果実の食感などを「五感で楽し
める商品」として自信を持っての発売のようです。
価格は390円から470円（税別）となっています。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。





スターバックスでは今後も商品開発を進めて行く予定であり、「アール
グレイ」「ミントシトラス」「ほうじ茶」など同社が保有している既存
のティーメニューも全て同ブランドに刷新することも発表されました。
スターバックス水口CEOは「世界のティーマーケットは、昨年の段階で
日本円で12兆6000億円の規模に達している。今後も健康志向の高まり
などにより市場は拡大して行くだろう。」と語っています。
同社では新ブランド投入による新規顧客の開拓を狙い「コーヒー＆エス
プレッソ」「フラペチーノ」に次ぐ事業の柱として育てる方針です。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。





日本のお茶業界は惨憺たる状況であり、苦しんでいる業界です。
それは従来の時代遅れのビジネスモデル「葉売り」に、こだわっている
ことが最大の要因ではないでしょうか・・・・・・

端的にいいますと「茶葉売り」ではなく「ドリンク販売」に舵を切らな
いとお茶業界の将来への明るさは見えて来ないと思います。














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