2014年11月20日

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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スマートフォンの市場拡大に伴い、業績低下が顕著なデジタルカメラの
業界ですが、今期前年比８０％プラスと驚異的な売上増を実現している
カメラがあるのをご存じですか。
以前、ブログにも書いた富士フィルムのインスタントカメラ「チェキ」
が、巷で噂になっている大ヒット商品です。
同社は今年度の「チェキ」の販売見込み台数を、300万台を350万台に
上方修正して需要増に応えるために工場で約３０％の増産を決定したと
いうから、デジカメ衰退の中で驚異の成長です。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。




もともと「チェキ」はデジカメの普及により市場が縮小、2002年には
出荷台数のピーク100万台を記録したのち、販売は減少の一途をたどり
撤退寸前まで追い込まれていました。
しかし2006年に韓国ドラマで使われたことをきっかけに、韓国や中国
などのアジア諸国の若年層に受け入れられました。
この流れを受けて国内中心だった営業体制を海外に切り替え、2012年
には海外市場狙いの新商品を発売、大ヒットにつながりました。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。




現在、主力市場であるアジアに加えて米国ウォルマート3800店舗でも
販売をしているほか、欧州の高級デパートやセレクトショップにも販路
を拡大しています。
すでに生産の９割が海外市場向けであり、今後は進出していないインド
や東南アジアなども開拓して「2016年には500万台の大台に乗せる」と
担当者は勢いを感じさせるコメントを発表しています。


「チェキ」の復活劇は、どのようにして起こったのでしょうか・・・

撮影とプリントを１台のカメラで行うインスタントカメラ市場は、米国
ポラロイド社が経営破綻して生産中止後、世界でも「チェキ」しか残さ
れていません。
インスタントカメラはアナログの代表なのですが、現像技術とカメラ機
構部分の両方の技術ノウハウは富士フィルムが握っており、他社がマネ
できない絶対的な「強み」部分なのです。
デジカメやスマートフォンのカメラしか知らない若年層には、撮影した
その場でプリントができ、その場で余白にメッセージや落書きができる
ことが新鮮であり、新しい「顧客の創造」につながったのです。


一方、デジカメ業界は市場縮小が依然として止まらず世界市場は最盛期
の４分の１にまで減少し「いまだに底が見えない」状況であります。
富士フィルムのデジカメ出荷台数は200万台と、すでに「チェキ」に大
きく差をつけられ、完全に主力商品から外れています。

この現状は最近は珍しい『残存者利得』現象として「マーケティング」
事例として大変に興味がある復活劇です。
今後の「チェキ」の復活劇に注目が集まるところです。




『チェキ』の関連記事

2014年2月1日
　「チェキの次なる戦略／カメラからプリンタ」
　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e255587.html
2013年5月5日
　「インスタントカメラ“チェキ”大ヒットのヒミツ」
　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e228528.html













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