発売４６年「森永ラムネ」が大ヒットしている理由／前編

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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水色のパッケージとボトルが特徴であり、子供に愛されてきたお菓子の
定番商品「森永ラムネ」が、ここ数年大人のファンが急増しています。
2018年に発売された「大粒ラムネ」は、一時は販売休止になったほど大きな話題を呼ぶなどして注目を浴びています。
いま、なぜ大人たちが「森永ラムネ」に注目しているのでしょうか。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。








「森永ラムネ」のメインターゲットは、小さなお子様がいるお母さんであり、子供のおやつとして購入する「買い与えニーズ」です。
その一方で５年ほど前から受験生やビジネスパーソンなどが自分用に「森永ラムネ」を購入するケースが増えてきています。
森永製菓マーケティング部の分析によりますとラムネの購入層の広がりは『ＳＮＳを中心とした口コミがきっかけ』と公表しています。

2014年ごろに『二日酔いの時に森永ラムネを食べるとスッキリする』という内容の口コミがインターネットを中心に拡散されたのが大ヒットの始まりのようであり、森永ラムネにはブドウ糖が９０％含まれていることがメディアを通してブドウ糖の効果に注目が集まりました。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。








ラムネ飲料を再現したい。というこだわりから生まれた「森永ラムネ」は４６年たった現在でも変わらない量のブドウ糖を配合しています。
「ほかのラムネ菓子にない口溶けのよさと清涼感を追求した結果、現在の商品に辿りついたと聞いています。当時の開発者は、４６年も経過した後にブドウ糖が注目されるとは思いもよらない結果だと思います。」と現在の開発部のメンバーは語っています。
発売後４６年後の大ヒットはお菓子業界では珍しい現象だと思います。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。








「森永ラムネ」の大ヒットを受けて２０１４年ごろから新たなラムネ菓子の開発プロジェクトがスタートしました。
しかしこの「大人向けラムネ」のコンセプトでの商品開発が困難を極め
ひと筋縄では進みませんでした。
後編ではその商品開発の秘話をお届けしますのでお楽しみに。























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