うまい棒の販売戦略／セールスプロモーション

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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駄菓子の定番『うまい棒』のキャラクター「うまえもん」に妹がいた。
ネット業界でちょっとした話題となっています。
妹の名前は「うまみちゃん」。　丸いキャラクターの兄に対して、妹の
「うまみちゃん」は人間の外見で美少女キャラです。
兄妹のキャラ設定に相当な無理がありますが、面白い戦略です。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。






うまみちゃんにはプロフィール設定があり「ウマイアミ州」からやって
きた地球年齢１７歳の帰国子女の設定です。
地球年齢といっいてるあたり、地球外生命体と想定されます。
性格は「うまい棒」のようにまっすぐであり明るく大胆、何かにつけて
「うまい棒」をマイクや笛と間違える、おっちょこちょいな性格であり
オーバーリアクションという設定です。（笑）

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。







先週の2月15日～17日に開催されました食品業界向けの展示会である
「スーパーマーケット・トレードショー」にて正式発表されました。
４月頃を目安に、うまみちゃんがデザインされた「うまい棒チーズ味」
が順次店頭に並ぶ予定のようです。

駄菓子業界も販売を強化するために「セールスプロモーション」に力を
入れるように業界自体の環境変化が起きています。
商品が「美味しい」「新鮮である」「値段が買いやすい」は、当たり前
の基準であり、それ以上に販売するには「ストーリー性」が大きい要素
である時代に突入しました。
消費者から好まれる「ストーリー性」を創り出すプロモーションが今後
ますます重要になって行くことでしょう。












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