ガリガリ君の大ヒットの商品戦略／第一弾

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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８月に入り、いよいよ夏本番になり酷暑の時期となってきましたね。
こに時期になりますと欲しくなるのが「氷」関連の商品です。
以前にも、ブログ記事として掲載しましたが数年前から赤城乳業さんの
『ガリガリ君』が大注目している夏の定番商品です。
本日は、赤城乳業さんの『ガリガリ君』をどのように大ヒット商品に育
て上げたか、商品戦略の第一弾を記事にします。
まずは商品（リッチは除く）ですが種類が豊富であり、商品開発に力を
入れていることが理解できます。



















まず商品戦略の特徴としているのは、
①親しみやすく特徴的なオリジナルキャラクターが存在する。
②キャラクター自体が“カワイイ”を前面に出し、愛着がある。
③パッケージも同じ味でも数種類あり、飽きない工夫が施されている。
④かき氷・シロップという日本人に馴染みのある商品に仕上げている。
⑤食べ終わったら「オマケ」というチョツトしたワクワク感の演出。
⑥子供がお小遣いで買える低価格に設定してある。
という個性的な商品開発に取り組んでいます。

これは、単にアイディア勝負ではなく『マーケティング戦略』でいう処
の『ターゲット』を明確にして、商品開発に取り組んでおり、第二弾で
投稿します販売促進につなげているのです。
大ヒット商品を産み出す要因として大切なのは『ターゲットの選定』が
最も重要かつ、差別化を図れるものなのです。

つまり『ガリガリ君』の大ヒットは赤城乳業さんの企業コンセプトでも
ある『遊び心』がベースとなっているのです。

次回は『ガリガリ君』の販売促進についての記事の内容を投稿する予定です。　お楽しみにして下さいね・・・・・












赤城乳業さんの「本庄千本さくら工場」は工場見学もできるのですが、すでに８月は定員満席で予約が取れません。





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