2014年05月06日

日本マクドナルド、『商品戦略』迷走か???

                      
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日本マクドナルドは明日5月7日より同月下旬まで期間限定商品として
『とんかつマックバーガー』を販売します。
ターゲットは揚げ物好きの男性客を狙っての期間限定商品です。
担当者は「食べ応えのある和食の定番である“とんかつ”を片手で楽しん
で食べて欲しい。」
と説明していますが・・・・・
果たしてこの時期に新商品の発売は、如何なものか疑問が残ります。
日本マクドナルド、『商品戦略』迷走か???
日本マクドナルド、『商品戦略』迷走か???
*関連写真をインターネットより抜粋させていただきました。




日本マクドナルドは4月中旬より大々的に『アボガドバーガー』を期間
限定で販売を開始したばかりなのですが、何故いまなのか・・・・・
アボガドバーガーは「アボガドビーフ」「アボガドチキン」「アボガド
えび」の3種類を揃え、商品発表会まで開催して「母親などの女性客を
ターゲットにした商品」として大々的に展開しています。
期間限定の商品を併用して販売するのは異例のことなのです。

2014年の日本マクドナルドの重点戦略は『ファミリー層の取り込み』
なので『アボガドバーガー』『ハッピーセットボックス』などの発売
は理解できますが、この時期に男性客をターゲットとした『とんかつマ
ックバーガー』
の発売は疑問が残ります。


何か一貫性がなく重点戦略に則った商品戦略には思えません。
  1月~3月までは『アメリカンヴィンテージ』
  4月~5月までが『アボガドバーガー』
  そして5月からは『とんかつバーガー』
と立て続けに期間限定使用品の販売にこだわっています。
『新商品なら何でもいい。』という姿勢がチラホラ見え隠れします。


果たして明日からの『とんかつマックバーガー』に消費者がどのように
反応するか大変に注目が集まるところです。

超優良企業と世間から注目された日本マクドナルド。
戦略の失敗が命取りにならなければいいのですが・・・・・・





過去の日本マクドナルドの戦略記事
2012年11月12日記事
◆マクドナルド経営戦略失敗に学ぶ◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e209352.html
2012年12月11日記事
◆マクドナルド成長神話崩壊の要因◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e213681.html
2013年1月22日記事
◆マクドナルドの新戦略/朝食強化◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e217056.html
2013年5月4日記事
◆日本マクドナルド営業利益半減で新戦略◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e228527.html
2013年6月19日記事
◆マクドナルドが業績回復への方針転換◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e228529.html
2013年7月14日記事
◆日本マクドナルド高級1000円バーガー発売◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e232931.html
2013年7月20日記事
◆日本マクドナルド次なる商品戦略◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e234907.html
2013年8月11日記事
◆戦略変更、実を結ばす/日本マクドナルド◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e238468.html
2013年8月31日記事
◆日本マクドナルドの社長交代の結果は?◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e238478.html
2014年1月10日記事
◆日本マクドナルド、業績不振の要因◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e252031.html
2014年3月19日記事
◆日本マクドナルド、復活の切り札『宅配事業』/顧客分析◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e261050.html
2014年3月21日記事
◆日本マクドナルド、復活の切り札『宅配事業』/顧客分析◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e261051.html
2014年3月24日記事
◆日本マクドナルド、復活の切り札『宅配事業』/自社分析◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e261052.html







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