経営コンサルタント 戸塚友康 の推進力ブログ! (株)ビジネス・サポートコーポレーション
経営コンサルタント 戸塚友康 のブログです。豊田市と浜松で経営者の学びの場「成果塾」を企画運営。
2014年05月06日
日本マクドナルド、『商品戦略』迷走か???
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日本マクドナルドは明日5月7日より同月下旬まで期間限定商品として
『とんかつマックバーガー』を販売します。
ターゲットは揚げ物好きの男性客を狙っての期間限定商品です。
担当者は「食べ応えのある和食の定番である“とんかつ”を片手で楽しん
で食べて欲しい。」と説明していますが・・・・・
果たしてこの時期に新商品の発売は、如何なものか疑問が残ります。
*関連写真をインターネットより抜粋させていただきました。
日本マクドナルドは4月中旬より大々的に『アボガドバーガー』を期間
限定で販売を開始したばかりなのですが、何故いまなのか・・・・・
アボガドバーガーは「アボガドビーフ」「アボガドチキン」「アボガド
えび」の3種類を揃え、商品発表会まで開催して「母親などの女性客を
ターゲットにした商品」として大々的に展開しています。
期間限定の商品を併用して販売するのは異例のことなのです。
2014年の日本マクドナルドの重点戦略は『ファミリー層の取り込み』
なので『アボガドバーガー』や『ハッピーセットボックス』などの発売
は理解できますが、この時期に男性客をターゲットとした『とんかつマ
ックバーガー』の発売は疑問が残ります。
何か一貫性がなく重点戦略に則った商品戦略には思えません。
1月~3月までは『アメリカンヴィンテージ』
4月~5月までが『アボガドバーガー』
そして5月からは『とんかつバーガー』
と立て続けに期間限定使用品の販売にこだわっています。
『新商品なら何でもいい。』という姿勢がチラホラ見え隠れします。
果たして明日からの『とんかつマックバーガー』に消費者がどのように
反応するか大変に注目が集まるところです。
超優良企業と世間から注目された日本マクドナルド。
戦略の失敗が命取りにならなければいいのですが・・・・・・
過去の日本マクドナルドの戦略記事
2012年11月12日記事
◆マクドナルド経営戦略失敗に学ぶ◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e209352.html
2012年12月11日記事
◆マクドナルド成長神話崩壊の要因◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e213681.html
2013年1月22日記事
◆マクドナルドの新戦略/朝食強化◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e217056.html
2013年5月4日記事
◆日本マクドナルド営業利益半減で新戦略◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e228527.html
2013年6月19日記事
◆マクドナルドが業績回復への方針転換◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e228529.html
2013年7月14日記事
◆日本マクドナルド高級1000円バーガー発売◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e232931.html
2013年7月20日記事
◆日本マクドナルド次なる商品戦略◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e234907.html
2013年8月11日記事
◆戦略変更、実を結ばす/日本マクドナルド◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e238468.html
2013年8月31日記事
◆日本マクドナルドの社長交代の結果は?◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e238478.html
2014年1月10日記事
◆日本マクドナルド、業績不振の要因◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e252031.html
2014年3月19日記事
◆日本マクドナルド、復活の切り札『宅配事業』/顧客分析◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e261050.html
2014年3月21日記事
◆日本マクドナルド、復活の切り札『宅配事業』/顧客分析◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e261051.html
2014年3月24日記事
◆日本マクドナルド、復活の切り札『宅配事業』/自社分析◆
⇒ http://tozuka.boo-log.com/e261052.html
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