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日本マクドナルド営業利益半減で新戦略
戸塚友康
2013年05月04日 11:11
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日本マクドナルド
の戦略の記事
を数回にわたり書いてきましたが、先日
発表された2013年1月~3月期の連結決算は「値下げキャンペーン」を
減らしたことで客数が落ち込み、売上高で14.6%、営業利益で53.3%
の減収減益の結果となりました。
*関連写真をインターネットより抜粋させていただきました。
減収減益の大きな要因の中には、円安による原材料の約60%にも及ぶ
輸入食材のコスト上昇も要因といわれています。
今回の結果を受けて、日本マクドナルドでは新たな
「価格戦略」
を打ち
出してきました。
連休明け5月7日からスタートする
「Value Picks」(バリューピックス)
により、100円~200円の商品群を充実させる戦略です。
「ダブルチーズバーガー」よりチーズが1枚少ない
「マックダブル」
を
190円として主力商品として販売します。
また
「ポテトSサイズ」
も150円と値下げを行い、
「マックナゲット」
の5ピースも190円として
「Value Picks」
に組み込むようです。
しかし、一部の店舗では
「ビックマック」
や
「てりやきバーガー」
など
を引き上げ
「ビックマック」
の価格が330円~360円となり、競合して
る
『モスバーガー』
の主力商品
「モスバーガー」
320円を上回る価格帯
となるなどの不安要素をあるようです。
さて、マクドナルドの新戦略がどのうな結果になるのか。
7月上旬には4月~6月の決算が出ますので楽しみでもあります。
関連記事を掲載します。
2012年11月12日記事◆マクドナルド経営戦略失敗に学ぶ◆
⇒
http://tozuka.boo-log.com/e209352.html
2012年12月11日記事◆マクドナルド成長神話崩壊の要因◆
⇒
http://tozuka.boo-log.com/e213681.html
2013年1月22日記事◆マクドナルドの新戦略/朝食強化◆
⇒
http://tozuka.boo-log.com/e217056.html
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