2019年01月21日

カルビーの「47都道府県の味」戦略

                      
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47都道府県の地元のポテトチップスを開発しているカルビー。
本日1月21日に発売される「静岡の味」に選ばれたのは、今シーズン
は記録的な不漁で秋漁が中止となった「桜えび」です。
20日日曜日にフライング販売を発見。早速購入しました。(笑)
一般向けのアンケートでは「さわやかハンバーグ味」「富士宮やきそば味」など3400件を超えるアイディアが寄せられました。
その中で選ばれたのがポテトチップスとの相性で「桜えび」です。
カルビーの「47都道府県の味」戦略
カルビーの「47都道府県の味」戦略
*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。







昨年の秋漁が中止となっているため、今回のポテトチップスは一昨年の秋漁・昨年の春漁で獲れた「桜えび」を使用することで、本日21日から中部7件で販売される予定です。
静岡県の皆さんは是非とも地元の味を・・・・・
カルビーの「47都道府県の味」戦略
*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。






カルビーの商品戦略は、いつも感心します。
ポテトチップスのトップシェアを獲得しながら、商品の魅力だけでなく
「地元への愛着」という地域の人達に訴えるマーケティング戦略。
これは大手菓子メーカーではコスト高になる危険性が高いのですが、敢えてチャレンジしているのが素晴らしいですね。
また「地域限定」「季節限定」等、買う側の心理を読んだ「限定戦略」は今の時代のトレンドです。

まだまだ続くカルビーの「47都道府県の味」戦略が楽しみですね。





















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