2010年07月09日

AKB48/大ブレークの法則

                      
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平成22年度も半分が過ぎましたが、今年上半期の大ブレーク
は間違いなく『AKB48』ですよね…
今やひとつの「社会現象」をなっています。

個人的には自分の子供の年齢ですので、女性としての見方と
いうよりマーケティングでの『仕掛け作り』に興味が
あります。

仕掛け人である秋元康氏はインタビューで、
「私は何かを発想する時に、人が見たことのないものを見たい
ということを念頭に置いている。どのような時代になっても、
ヒットするコンテンツの原則は変わらない。そのベースの上に
どのようなパフォーマンスがあるか。だけの違いです。」

「その意味では企画を考えるときは“時代”を考えたことは
一度もないし、採算を考えたこともありません。

自分が本当に面白いと思えるもの。
今までに見たことのないもの。
を作ることを考えています。


AKB48は5年前に“会いに行けるアイドル”との
コンセプトでスタートしたそうです。
5年前から秋葉原の劇場で毎日公演を続け、初回の公演の観客
は7名からスタートし、今では公演チケットは何と3ヶ月待ち
の状態までに大ブレークしています。


しかし、会議室でホワイトボードを前に企画をしたところで
良い企画が生まれる可能性は低い…
肝心なのは、企画書を作成する時間があるならばサンプルを
作成して、現在の情報スピードに合わせサンプルを変化させ
て行く『対処力』が重要である。

秋元康氏いわく、今年の上半期での大ヒット企画、
『AKB48総選挙』
「総選挙をすると〇〇〇の効果がある」と考えた訳ではなく
当初のコンセプト“会いに行けるアイドル”としての多くの人
に実感してもらう必要性を感じて生まれた企画です。
それが結果として意外性がにつながり、大きなコンテンツに
育っていったのです。


つまりヒット商品を考えるコツは「ビジネスになるかどうか」
ではなく、「面白いか、今までに見たこともない」という夢や
冒険心を持ってモチベーションをあげることなのですね…

『AKB48』におけるマーケティング
の続編は後日、記事にしますね…






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この記事へのコメント
いや、ビジネス上の計算もしてるでしょ。たんに今までにないだったら生まれてくる赤ちゃんは全員、生まれるまで、存在しなかったんだから。浅いなぁ。
Posted by tan at 2010年08月19日 15:08
tan様

コメント、ありがとうございます。
計算しているかるしれません…
私には判断できませんが、計算していたとしても大ヒット
を飛ばし続けている「勝ち組み」ですので、何を言っても
説得力はありますよね…
Posted by 戸塚友康戸塚友康 at 2010年08月20日 21:58
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