2010年06月30日

第9回豊田成果塾/マーケティング戦略

先日、第9回豊田成果塾が豊田市商工会議所で開催されました。
今回は21世紀における必要不可欠な戦略と題して、私の得意な
『マーケティング戦略-基礎編』
第9回豊田成果塾/マーケティング戦略

豊田成果塾の会場で勉強風景を撮り忘れましたので食事会での
写真を活用します。
食事会場にはピアノがあり、演奏がされていました。
第9回豊田成果塾/マーケティング戦略
着替えを済ませて食事会に臨んだ大嶽克正さん。
第9回豊田成果塾/マーケティング戦略
怪しげな雰囲気を漂わせる内藤文由己さん。
第9回豊田成果塾/マーケティング戦略
新婚でラブラブな毎日を送っている三林明洋さん。
第9回豊田成果塾/マーケティング戦略
当店のオーナーである山中康裕さん。
この日は『ティア佳織の店』さんでの食事会でした。
第9回豊田成果塾/マーケティング戦略
最近、ブログを始めてブロガーになった丹羽一仁さん。
第9回豊田成果塾/マーケティング戦略
先日、個人相談でお世話になった鈴木慎也さん。
第9回豊田成果塾/マーケティング戦略
大事な人を忘れていました。阿閉直也さん。
第9回豊田成果塾/マーケティング戦略

成果塾には参加しましたが
山中浩晃さんは社内会議へ、松谷一機さんは別件の用事で
食事会は欠席されました。
第9回豊田成果塾/マーケティング戦略第9回豊田成果塾/マーケティング戦略


さて本日の豊田成果塾の内容をご紹介します。
テーマは『マーケティング戦略』基礎編。

Ⅰ.企業経営におけるマーケティング
①企業の目的=『顧客の創造』
②基本的機能 a.マーケティング(市場開発)
       b.イノベーション(革新。改革)
③結 論
 ・マーケティングとは
  a.販売活動を省略する“売れる仕組み作り”
  b.売り手と買い手の価値観を共有する活動。

Ⅱ.マーケティングの基本プロセス
環境分析ターゲット特定マーケティングミックス
         →アクションプラン→実行→評価・分析


Ⅲ.『環境分析』
①環境分析とは、市場機会と自社の立ち位置を見極める為の
 外部環境と内部環境を分析する。
②分析のテリトリー

  a.顧客分析
  b.競合分析
  c.自社分析

③分析手法(代表例)
  a.マーケティングリサーチ
  b.顧客アンケート
  c.顧客不満足度調査
  d.SWOT分析
  e.PPM分析  等々


Ⅳ.『ターゲット特定』
①ターゲットの特定とは、自社の強みが発揮できる市場での
 セグメントを見極める。
②セグメンテーション
③ターゲティング
④ポジショニング


Ⅴ.『マーケティングミックス』
①ターゲットの特定を経てマーケティング戦略が明確になった
 のちに差別化のための戦術を構築する。
 a.製品戦略
 b.価格戦略
 c.流通戦略
 d.プロモーション戦略


以上の内容を事例を通して学びましたね…
また次回までの宿題として、各自の企業を対象とした
『SWOT分析』『PPM分析』の2つの
分析を依頼しました。

よろしくお願いします。




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