2017年06月11日

日清チキンラーメンが売れ続ける秘密

                      
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CM総合研究所が調査している作品別CM好感度ランキングの最新調査
で第8位となっているのが1958年に発売された来年60周年のインスタ
ント麺の超ロングセラーブランド、日清『チキンラーメン』です。
発売当時「お湯を掛けて2分でできるラーメン」という当時では衝撃的
なキャッチコピーで爆発的に売れたと言われています。
今でも使われている「すぐ美味しい♬すごく美味しい♬」のCMソング
は1984年からキャラクターの「ひよこちゃん」と一緒に30年以上もの
長い間、愛され続けています。
現在のCMは人気女優の新垣結衣さんが担当し可愛らしいCMです。


*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。






2003年のCMには仲間由紀恵さんと国分太一さんが出演し、麺の中央部
にくぼみ付けて卵を乗せやすくした「たまごポケット」を「45年目の
大発明」
とアピールしたことを鮮明に覚えています。
その後、仲間由紀恵さんと国分太一さんの二人のCMは、数年間続いた
人気の高いプロモーションでしたね。

*インターネットより関連動画を抜粋させていただきました。






そして2011年には、当時人気絶頂の子役タレントの芦田愛菜ちゃんを
CMに起用して大注目を集めました。
チキンラーメンのキャラクターである「ひよこちゃん」の着ぐるみにて
登場して、可愛らしい歌をうたいながらチキンラーメンを宣伝し、近所
の奥さんから「僕ちゃん、うるさい♬」という印象的なCMでした。

*インターネットより関連動画を抜粋させていただきました。





現在流れているチキンラーメンのテレビCMは「たまごポケット」に卵
を落とし、ゆっくりお湯を掛けると白身が白くなる「しろたま」の作り
方を新垣結衣ちゃんが教えてくれる設定のプロモーションです。
モニターからの評価も上々で「おいしそう」「作ってみたい」「食べたくなる」など声が多かったようです。



*インターネットより関連画像・動画を抜粋させていただきました。






日清のチキンラーメンが発売されて、60年近く売れ続けている秘密は
、時代の消費者心理を読んだプロモーション戦略にありそうです。
もちろん商品の品質の高さ・美味しさは大前提ですが、その商品を時代
に合わせイメージ戦略を変え、消費者に「食べたい」「おいしそう」
思わせるプロモーションが優れているのが、過去のテレビCMを見ていますと良く判ります。

チキンラーメンの今後のプロモーション戦略が楽しみです。

















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