2016年08月02日

缶チューハイ「ほろよい」大ヒットの戦略

                      
にほんブログ村 経営ブログ コンサルタントへ
 ↑↑↑↑↑ 『ポチッ』と、ひと押しの応援が励みになります。





飲食に対してのトレンドが「健康志向」と云われて久しいですが、酒類
でもアルコール度数が低い商品の売上が拡大しています。
サントリーが発売している缶チューハイ「ほろよい」が当初の販売予測
を大幅に上回り、目標を上方修正したようです。
ターゲットを20~30代の若者に絞り込み、CMにも同世代に人気の
高い「沢尻エリカ」さんを起用して見事に大ヒットしています。
缶チューハイ「ほろよい」大ヒットの戦略
*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。





サントリースピリッツの「ほろよい」は、白サワー・白ぶどう・アイス
ティーなど主力6商品と期間限定商品があり、飲みやすく優しい味わい
が特徴の缶チューハイです。
本日8月2日には顧客キャンペーン投票で商品開発を決めた新商品「白
いサワー 香るマスカット」を発売するなど、若者の声を取り入れながら
ビール離れが進んでいた若者需要を取り込んでいます。
また女性目線で「可愛い」と言われるお洒落なデザインも人気です。
季節限定ですが品揃えが豊富な部分も大きな強みとしています。
缶チューハイ「ほろよい」大ヒットの戦略
缶チューハイ「ほろよい」大ヒットの戦略
缶チューハイ「ほろよい」大ヒットの戦略
缶チューハイ「ほろよい」大ヒットの戦略
缶チューハイ「ほろよい」大ヒットの戦略
缶チューハイ「ほろよい」大ヒットの戦略
缶チューハイ「ほろよい」大ヒットの戦略
*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。





アサヒビールはカルピスサワーの新商品「白桃味」を6月7日に発売し
6月の売上は前年同月比47%増と大幅な増収となっています。
リンゴが原料の「ニッカシールド」もアルコール度数3%と飲みやすさ
に加えて、無添加・無着色の安心感が消費者に受けているようです。

サッポロビールはワイン市場で程度数商品を仕掛けています。
9月にはアルコール度数3%の赤・白ワインが発売される予定です。
開封しやすいスクリューキャップで、価格は500円と安価。
通常10%の度数のワインは、翌日の仕事や家事等を考慮して休日前に
する消費者が多かったこともアンケートより判っています。

酒類メーカーは度数が高い完チューハイやビールの商品開発に積極的に
動き、度数を高くすることで「コク」や「キレ」を高める狙いです。
一方で、酒類ユーザーは20~30代の女性が着実に増加しており、これらの層では二日酔いするほど飲みたくない。人が多いようです。

1990年前後のバブル期は酒類消費も伸びましたが、最近では家飲みで
「ちょっとリラックスして飲みたい」との理由で消費する人が多くなり
そのようなニーズの中で「3%の酒」は時代に合ったモノと言えます。

今後の商品開発・発売が楽しみです。




沢尻エリカのテレビCM










にほんブログ村 経営ブログ コンサルタントへブログ村「コンサルタント部門」に参加しています。
ポチっと『ひと押し』してもらえると嬉しいです。





無料経営相談 実施中!!
同じカテゴリー(業績向上の仕組みづくり)の記事画像
山崎製パンの「ランチパック」が売れ続ける要因/後編
山崎製パンの「ランチパック」が売れ続ける要因/前編
北九州の強烈のできるソールフード「資さんうどん」の戦略
10年で2倍の「グミ市場」の成長要因
進化系タピオカが大人気、トレンドに!
今度はLINE(ライン)が仮想通貨取引所を開設
同じカテゴリー(業績向上の仕組みづくり)の記事
 山崎製パンの「ランチパック」が売れ続ける要因/後編 (2019-07-15 11:53)
 山崎製パンの「ランチパック」が売れ続ける要因/前編 (2019-07-13 09:38)
 北九州の強烈のできるソールフード「資さんうどん」の戦略 (2019-07-06 14:22)
 10年で2倍の「グミ市場」の成長要因 (2019-07-03 10:05)
 進化系タピオカが大人気、トレンドに! (2019-07-01 11:32)
 今度はLINE(ライン)が仮想通貨取引所を開設 (2019-06-26 10:56)

※このブログではブログの持ち主が承認した後、コメントが反映される設定です。
上の画像に書かれている文字を入力して下さい
 
<ご注意>
書き込まれた内容は公開され、ブログの持ち主だけが削除できます。