2016年01月18日

セブンドーナツが戦略変更

                      
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大手コンビニチェーンで「ひとり勝ち」状態のセブンイレブン。
昨年よりレジ横で販売を開始しました「セブンドーナツ」が、明日19日
より全面刷新することを発表しました。
2014年10月より商品投入をスタートして、昨年あたりから全国の店舗
にお目見えするようになっていました。
競合コンビニ大手のローソンも追随したことで、業界のトップシェアを
誇っていた「ミスタードーナツ」を巻き込んだ「ドーナツ戦争」として
話題になりました。

*関連写真をインターネットより抜粋させていただきました。





スタートは珍しさもあり好調のようでしたが、最近は売れ行きが伸び悩
んでおり、素早く次の戦略を実行してきました。
調査会社によりますと、2016年の国内ドーナツ市場は1149億円の
市場となっており、セブンイレブンは「ドーナツ市場そのものを拡大し
たい」
戦略で、2016の売上目標を600億円に設定していました。

しかし現実は、コンバニ第2位のローソンと合わせても、2016年度の
両社のドーナツの売上高は510億円に留まるとの予想です。
しかしながらさすが優良企業は次の戦略が早いですね。

明日からの新しい戦略の詳細は不明ですが「次の戦略が早い」というの
は優良企業の特徴であります。
明日からのセブンイレブンのドーナツの刷新が楽しみです。




過去のドーナツ戦争の関連記事
◆2015年11月8日◆
 『“ドーナツ戦争”いよいよ本格化』
   ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e337642.html 
◆2015年6月21日◆
 『世界的ブームの“クロナッツ”が上陸』
   ⇒  http://tozuka.boo-log.com/e317547.html  
◆2015年3月19日◆
 『ミスドとセブンのドーナツ戦争が本格化』
   ⇒  http://tozuka.boo-log.com/e309268.html  
◆2014年12月26日◆
 『ドーナツ市場に新たな戦い/ミスドが新商品販売』
   ⇒  http://tozuka.boo-log.com/e295503.html   










Posted by 戸塚友康 at 09:10