2015年11月08日

「ドーナツ戦争」いよいよ本格化

                      
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今までドーナツ市場を独占していた「ミスタードーナツ」ですが、今年
あたりからコンビニ各社がドーナツ市場に本格的に参入して、いよいよ
「ドーナツ戦争」が始まってきています。
価格面で劣勢だった「ミスタードーナツ」が北海道の函館、北斗地域を
限定としてですが、主力商品を40~60%引きの60~80円台で販売して
その激安が話題となっています。

*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。





「ミスタードーナツ」のフランチャイズ(FC)加盟店を、函館市内と
北斗市内で5店舗運営しているパン・洋菓子製造の「キングベーク」
主力12品目に『函館地域限定価格』を設定しています。
例えば通常価格151円の「チョコファッション」と、通常価格129円の
「ハニーディップ」はともに64円で販売。
類似商品を100円~110円で販売するセブンイレブンの価格帯を大きく
下回っています。

*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。





「キングベーク」によりますと、12品目中8品目は15年前から価格設定
を変えながら、低価格販売を続けてきているようです。
「お世話になってきた地域への還元と価格実験の二つの意味合いがあっ
た。」
と経営者は語っています。

同社とFC契約を結んでいるダスキンのミスタードーナツ事業本部によ
りますと「キングベークさん側からは“地域に恩返しをしたい”との申し
入れがあり、了承している。」
と低価格の容認を語っています。
もともとFC契約は『同一商品・同一価格』が絶対原則なのですが、今
回の主力商品の恒久的な値下げの容認は異例中の異例です。

*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。





全国のセブンイレブンで販売がスタートしている現状を踏まえ、価格帯
で苦戦を強いられている他の「ミスタードーナツ」FC加盟店が今回の
低価格を地域限定で納得するか微妙な情勢でしょうね。
今回の『函館地域限定価格』を皮きりに、全国の「ミスタードーナツ」FC加盟店が値下げに踏み切るような状況になりますと、数年前までの
『牛丼戦争』のような値下げ合戦に突入する恐れもあります。

ドーナツの市場をシェア獲得に向けて、新たな戦いが幕をあけました。




過去のドーナツ戦争の関連記事
◆2015年6月21日◆
 『世界的ブームの“クロナッツ”が上陸』
   ⇒  http://tozuka.boo-log.com/e317547.html  
◆2015年3月19日◆
 『ミスドとセブンのドーナツ戦争が本格化』
   ⇒  http://tozuka.boo-log.com/e309268.html  
◆2014年12月26日◆
 『ドーナツ市場に新たな戦い/ミスドが新商品販売』
   ⇒  http://tozuka.boo-log.com/e295503.html   










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