2015年06月28日

ビール業界は既に秋冬以降の新戦略

                      
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サントリービールは自社ブランド『モルツ』販売を終了し、9月8日から
新たに『ザ・モルツ』の名称で売り出すことを発表しました。
店頭想定価格は350ml缶で220円の設定であり、同社の主力ビールで
ある『ザ・プレミアム・モルツ』より40円安く設定しており「スーパー
ドライ」や「一番搾り」などと価格をの足並みをそろえました。

*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。




年内には200万ケース、平成32年には1千万ケースの販売を目指して
ビール市場のシェア5割と圧倒的にシェアを確保しているアサヒビール
「スーパードライ」の牙城の切り崩しを狙っています。
サントリービールによれば『ザ・モルツ』の投入で、家庭向けの『ザ・
プレミアム・モルツ』
の販売数量の2割程度は移行するものと予想して
います。

*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。





ビール市場の中で、価格が220円周辺のビールは全体の4割超を占める
最大のマーケットであります。
サントリービールも『ザ・モルツ』の投入で30~40歳代の需要を取り
込み、シェアアップを狙っていますが、そのように筋書き通り進むかど
かは疑問が残ります。

いずれにしても、これからが稼ぐ時期であるビール業界は秋以降の戦いが既にスタートしています。
どこが勝つのか、大変に興味深く見守ります。







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