2015年02月04日

プロ野球球団運営に異変/後編

                      
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前回の記事で「カープ女子」を中心とした野球場の雰囲気が一変した、
「プロ野球球団運営に異変」を投稿させていただきました。
本日は球団運営を含めた環境変化への対応する「マーケティング戦略」
の内容をを中心とした後編をお届けします。
「カープ女子」については前回お届けした通りです。
昨年度の公式戦中には「カープ女子四天王」という言葉も誕生しており
一大ブームとなり、流行語にもノミネートされました。


*関連写真をインターネットより抜粋させていたたきました。



プロ野球の業界も10年前にホリエモンの球団買収の話題や、再編問題を
機に当時のサッカー「Jリーグ」の地域密着へと大きく動きました。
その中で以前より地域密着戦略を展開していたのが、広島東洋カープの
球団としての経営戦略でした。
実は広島東洋カープは、2013年12月まで39期連続の黒字経営という
プロ野球の球団経営では珍しい健全企業経営を行ってきています。
2014年12月の決算が黒字ならば40年連続黒字の超優良企業なのです。

12球団唯一の独立採算制をとっており、他球団のように親会社が宣伝部
門と位置付けて、赤字を補填してくれる体質がありません。
そのため球団経営はシビアであり、選手の年俸総額(人件費)を抑えて
おり、年俸が高騰した選手は次々と放出してきました。
従って1991年のリーグ優勝を最後に12球団で最も長い期間、優勝から
遠ざかっている球団でもあります。

*関連写真をインターネットより抜粋させていたたきました。


2009年に本拠地をマツダスタジアムが新たにオープンしたのを機に、
球団が強化した経営戦略は「女性ファンの取り込み」と「販売グッズ」
の強化でした。
2011年頃からスポーツ紙では広島東洋カープに女性ファンが増えてい
ることは報じられるようになり、女性ファンの増加と伴ってグッズ等の
売上も急増してきました。
何と昨シーズンは選手の年俸総額に匹敵する約20億円のグッズ売上が
実績として残っているようです。

プロ野球という経営環境において、親会社から支援を受けられないと言
う不遇の環境にも負けず「地域密着戦略」「ターゲット戦略」の大き
な改革を実施してきた広島東洋カープの今後の活躍に期待します。









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この記事へのコメント
こんにちは、Boo-log内「野球&お笑い」担当の
“草野球チーム・自営隊々長”こと“ジュエル足立”です。

今シーズンの『日本シリーズ』は
“カープ女子” vs “オリ姫” の応援合戦になるかもしれません。

我らがドラゴンズは、そっち方面に「目立つ程の努力」が見られません。
“カープ女子”に四天王がいても、ドラゴンズファンを公言してる“武井 咲”ちゃんや、SKE48などで充分対抗できるんですが・・・
スポーツ界でも“真央”ちゃんだっているし、“吉田 沙保里”選手は・・・大丈夫。お願いしたいです。(;^_^A アセアセ・・・

では、また。(^0^)/~~ バイバイ
Posted by ジュエルジュエル at 2015年02月05日 17:29
隊長、こんにちは。

はい。
最近はプロ野球が激変して女性の憩いの場所になってしまいました。(笑)

あと、ビール販売の女性が目立つこと。(笑)
Posted by 戸塚友康戸塚友康 at 2015年09月14日 12:00
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