2013年08月11日

戦略変更、実を結ばず/日本マクドナルド

                      
にほんブログ村 経営ブログ コンサルタントへ
 ↑↑↑↑↑ 『ポチッ』と、ひと押しの応援が励みになります。



日本マクドナルドは2013年12月期の連結業績予測の下方修正を発表し
ました。
先日のブログでも「日本マクドナルドの次なる商品戦略」の記事を書き
ましたが、業績回復までに至らなかったようですね。
低価格路線からの転換が裏目に出たのに加え、円安で輸入原価が上昇し
たことが、主要因のようです。
戦略変更、実を結ばず/日本マクドナルド
*インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。


日本マクドナルドの原田社長は1月と2月に、あまりに大きく舵を切
り過ぎたと反省している」
と語りました。
今季は従来の値下げ路線から一転、値下げキャンペーンと季節限定メニ
ューを大幅に削減することで利益改善を図りましたが、1月の既存店売
上高を17%減、2月も12%と客数・客単価も合わせて、前年実績を
大きく減少させました。

この結果より季節限定メニューへのお客様の期待値は、予想以上に大
きかったようだ。」
と分析し、3月以降は既存の人気メニューを一新し
た季節限定メニューの投入、5月からは定番メニューの値上げが功を奏
し、5月~6月は業績回復の兆しを見せていました。
しかし、既存店の客数の減少は続いており今後は客数を増やすことに
軸足を移さなければならない」
と語り、多様な価格設定のメニュー投入
による客数と客単価を伸ばす方針を示しました。

さて、この戦略が功を奏するのか、今後とも過去の超優良企業の戦略が
楽しみでもあります。



過去の日本マクドナルドの戦略記事
2012年11月12日記事
◆マクドナルド経営戦略失敗に学ぶ◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e209352.html
2012年12月11日記事
◆マクドナルド成長神話崩壊の要因◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e213681.html
2013年1月22日記事
◆マクドナルドの新戦略/朝食強化◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e217056.html
2013年5月4日記事
◆日本マクドナルド営業利益半減で新戦略◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e228527.html
2013年6月19日記事
◆マクドナルドが業績回復への方針転換◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e228529.html
2013年7月14日記事
◆日本マクドナルド高級1000円バーガー発売◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e232931.html
2013年7月20日記事
◆日本マクドナルド次なる商品戦略◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e234907.html








にほんブログ村 経営ブログ コンサルタントへブログ村「コンサルタント部門」に参加しています。
ポチっと『ひと押し』してもらえると嬉しいです。




無料経営相談 実施中!!
同じカテゴリー(優良企業の戦略)の記事画像
300円ショップ「ミカヅキモモコ」の戦略
山崎製パンの「ランチパック」が売れ続ける要因/後編
山崎製パンの「ランチパック」が売れ続ける要因/前編
北九州の強烈のできるソールフード「資さんうどん」の戦略
10年で2倍の「グミ市場」の成長要因
進化系タピオカが大人気、トレンドに!
同じカテゴリー(優良企業の戦略)の記事
 300円ショップ「ミカヅキモモコ」の戦略 (2019-07-17 11:20)
 山崎製パンの「ランチパック」が売れ続ける要因/後編 (2019-07-15 11:53)
 山崎製パンの「ランチパック」が売れ続ける要因/前編 (2019-07-13 09:38)
 北九州の強烈のできるソールフード「資さんうどん」の戦略 (2019-07-06 14:22)
 10年で2倍の「グミ市場」の成長要因 (2019-07-03 10:05)
 進化系タピオカが大人気、トレンドに! (2019-07-01 11:32)

※このブログではブログの持ち主が承認した後、コメントが反映される設定です。
上の画像に書かれている文字を入力して下さい
 
<ご注意>
書き込まれた内容は公開され、ブログの持ち主だけが削除できます。