2017年05月26日

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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日本生活協同組合連合、通称ＣＯＯＰ（コープ）がオリジナルブランド
で発売したノンアルコールビールの商品名が「直球すぎる」とネット上
で大きな話題となっているのをご存知でしたか。
その意表を突くネーミングは「Ｓｉｒａｆｕ（シラフ）」てず。
ＣＯＯＰ（コープ）商品は組合員向けに販売されるため、通常は店頭に
並ぶことはなくネットで話題になることもありません。
では今回は、何故大きな話題となったのか検証してみます。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。







ノンアルコールビールの商品名は飲料メーカーが工夫を凝らし、消費者
の目に留まるようネーミングの企業努力は大変に重要です。
サントリーは「オールフリー」
キリンビールは「パーフェクトフリー」
アサヒビールは「ドライゼロ」
などの『フリー』や『ゼロ』といった言葉でノンアルコールビールだと
消費者にアピールしているのですが、それらの常識を覆しました。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。






ＣＯＯＰ（コープ）ノンアルコールビール「Ｓｉｒａｆｕ（シラフ）」
が組合員向けに発売されたのが今年の４月１日。
ネットで話題になったキッカケは予想通りＴｗｉｔｔｅｒでした。
５月に入るとＴｗｉｔｔｅｒ書込みに「直球すぎる」とか「笑った」や
「えっ、名前を見直した」などの反響が相次ぎ、中には1万2000回以上
のリツイートが呟かれているものもありました。
恐るべし、現在のネット社会でのＳＮＳの影響力です。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。






ＣＯＯＰ（コープ）の担当者は今回のネーミングについて「実は当初の
名前の候補ではＳｈｅｒｉｆｆ（シェリフ）が有力でした。アメリカで
は保安官を指す言葉です。西部劇に出てきますカッコイイ正義の味方の
イメージでした。しかし、シェリフでは消費者へ意味が伝わりにくいこ
ともあり、字数を減らすことが検討されました。そして頭の文字が同一
である“Ｓ”を使って“Ｓｉｒａｆｕ”が誕生しました。」

偶然の副産物かもしれませんが、楽しいネーミングですね。
今年の夏本番のノンアルコールビール商戦が楽しみになってきました。
















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