2014年09月18日

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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先日、久し振りにマクドナルドに行ったら子供連れの大行列があり何事
かと思いましたが、子供達の間では大ブームである「妖怪ウォッチ」の
限定カードを特典としたハッピーセットの行列でした。
さすがに行列の凄さと時間の無駄を考えて諦めましたが・・・・・


＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。




しかし、日本マクドナルドの８月成績は最悪の状況に陥っています。
既存店売上で前年同月比が２５.1％減と大幅なマイナスになっており、
2001年の上場以来、最も大きな落ち込みとなっています。
客数も１６.9％減と売上同様に大きくマイナスの結果となっています。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。




７月に起きた「中国の鶏肉問題」が大きく影響しているのでしょうが、
担当役員は当初「計画に対して15～20％は落ち込む」と予想した発言
をしていましたが、大きく下回る結果となっています。

８月は定番商品の「ビックマック」や「えびフィレオ」を全国一律値下
げするキャンペーン、更に炭酸ドリンクを全サイズ100円にするなどの
対応策を打ち出しましたが、効果は薄かったようです。

９月からは「妖怪ウォッチ」や「アイカツ」などの子供に人気の高い、
商品とのコラボでハッピーセットを中心として巻き返しの戦略を打ち出
していますが、一時的な“カンフル剤”としての効果は見込めますが継続
できるかどうかは疑問が残ります。

疑問の大きな理由は、お客様の来店動機がマクドナルドの商品ではなく
他のメーカーのキャラクターが来店動機になっているからです。
９月は何とか売上を挽回できたとしても、その効果が大きければ大きい
ほど、翌月以降の反動が大きくなることも予測されます。

かっての超優良企業が今後、どのように巻き返しをはかるか、楽しみで
もあり、次の施策に注目です。









過去の日本マクドナルドの戦略記事
2012年11月12日記事
◆マクドナルド経営戦略失敗に学ぶ◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e209352.html
2012年12月11日記事
◆マクドナルド成長神話崩壊の要因◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e213681.html
2013年1月22日記事
◆マクドナルドの新戦略／朝食強化◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e217056.html
2013年5月4日記事
◆日本マクドナルド営業利益半減で新戦略◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e228527.html
2013年6月19日記事
◆マクドナルドが業績回復への方針転換◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e228529.html
2013年7月14日記事
◆日本マクドナルド高級1000円バーガー発売◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e232931.html
2013年7月20日記事
◆日本マクドナルド次なる商品戦略◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e234907.html
2013年8月11日記事
◆戦略変更、実を結ばす／日本マクドナルド◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e238468.html
2013年8月31日記事
◆日本マクドナルドの社長交代の結果は？◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e238478.html
2014年1月10日記事
◆日本マクドナルド、業績不振の要因◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e252031.html
2014年3月19日記事
◆日本マクドナルド、復活の切り札『宅配事業』／顧客分析◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e261050.html
2014年3月21日記事
◆日本マクドナルド、復活の切り札『宅配事業』／顧客分析◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e261051.html
2014年3月24日記事
◆日本マクドナルド、復活の切り札『宅配事業』／自社分析◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e261052.html
2014年5月6日記事
◆日本マクドナルド、『商品戦略』迷走か？？？◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e267124.html
2014年6月1日記事
◆日本マクドナルド、今年最大のキャンペーン◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e270098.html
2014年7月11日記事
◆日本マクドナルドが凋落か？／６月売上・客数大幅ダウン◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e275640.html
2014年8月25日記事
◆日本マクドナルドが正念場◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e281902.html






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