2014年01月10日

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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日本マクドナルドの業績不振が続いており、少し前まで優良企業と言わ
れた面影が完全に消えてしまいました。
2013年12月期の経常利益は、前年比５８％減の100億円まで落ち込み
社長交代を実行しましたが低迷が続いています。

＊インターネットより関連写真を抜粋させていただきました。



日本マクドナルドの飛躍は十数年前の『サンキュー(390円)セット』が
スタートと言われていますが、その後『100円マック』をはじめとして
ファミリー層をターゲットとして施策を打ち出しました。
しかし、環境変化やハンバーガー市場が高級志向へ移行したり、低価格
路線を変更せざる得ない環境になってきました。

また一方では、食に対しての『健康志向』や『低カロリー志向』と言っ
た時代の流れも急速に高まり、マクドナルド離れが進行してい声も聞く
ことも多くなりました。

超優良企業であった日本マクドナルドが業績不振に陥っている要因は、
『環境適応業』としての戦略がミスマッチであったと実感します。
仕事柄、東名高速をよく使うのですか美合ＳＡにマクドナルドがあるの
ですが、横のお店で食事をしていた時、若いトラック運転手らしき人達
の会話が耳に入ってきました。
男性Ａ「最近、マックは食べないのか？」
男性Ｂ「そう言えば、最近食べていないなぁ。」
男性Ａ「実は、俺も嫁さんに言われて体によくないから止めたら・・・　
　　　　と言われているんだよ。」
男性Ｂ「俺も何となく健康のことを考えて控えているかなぁ」
男性Ａ「何となく悪そうだもんなぁ・・・・」

筋肉隆々の男性２名の実会話でした。
イメージというものは怖いもので『健康志向』や『低カロリー志向』が
世間で騒がれだすと、勝手に『健康に良くない』などのイメージが先行
してしまいます。

マクドナルドがイメージを一新するような、明確なコンセプトを変更を
実行しない限り、まだ業績不振が続くのではないでしようか・・・・・
皆さんは昼マックの回数が減少していませんか？？？


過去の日本マクドナルドの戦略記事
2012年11月12日記事
◆マクドナルド経営戦略失敗に学ぶ◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e209352.html
2012年12月11日記事
◆マクドナルド成長神話崩壊の要因◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e213681.html
2013年1月22日記事
◆マクドナルドの新戦略／朝食強化◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e217056.html
2013年5月4日記事
◆日本マクドナルド営業利益半減で新戦略◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e228527.html
2013年6月19日記事
◆マクドナルドが業績回復への方針転換◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e228529.html
2013年7月14日記事
◆日本マクドナルド高級1000円バーガー発売◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e232931.html
2013年7月20日記事
◆日本マクドナルド次なる商品戦略◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e234907.html
2013年8月11日記事
◆戦略変更、実を結ばす／日本マクドナルド◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e238468.html
2013年8月31日記事
◆日本マクドナルドの社長交代の結果は？◆
　　　　　⇒　http://tozuka.boo-log.com/e238478.html







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