2013年06月19日

マクドナルドが業績回復への方針転換

                      
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日本マクドナルドは、夏限定で新発売する商品を発表しました。
その名は「クォーターパウンダーBLT」。単品で520~570円という
これまで発売した中でも最も高い価格帯での発売です。
景気回復の兆しを受けて「少しぜいたく」な路線での業績回復を狙って
いるようですが果たして結果は如何に・・・・


*関連する写真をインターネットより抜粋させていただきました。



日本マクドナルドの原田社長は「アベノミクス効果で、消費者の財布の
ひもが緩んでいる。消費者は今までにない経験や、驚きを求めており、
そこにヒットするのが今回の新商品だ」
と語っています。
果たして消費者が求めているものは、そうなのでしょうか???

日本マクドナルドは昨年、9年ぶりに売上高と営業利益が同時に減少す
るなど業績が悪化し、立て直しを進めています。
過去には「ビックマック」など定番商品を値下げして一時的な売上確保
の戦略をとってきましたが、結果的に『商品価値を下げた』だけに終わ
った経験を方針転換し、値下げに頼らない戦略に転換するようです。


以前に私自身のブログでも書きましたが、消費者(特に女性)の『食』
に対しての価値観の環境変化
が大きく変化している現在、今回の戦略が
消費者のニーズに応えるとは思えません。
女性消費者の20%~30%は『食』に対してのニーズは、
『健康』『安全』『低カロリー』
にシフトしてるのですが、なぜ今回の新商品になったのか判りません。

今後の日本マクドナルドの推移に注目していきます。






日本マクドナルドの過去の記事を掲載します。
2012年11月12日記事
◆マクドナルド経営戦略失敗に学ぶ◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e209352.html

2012年12月11日記事
◆マクドナルド成長神話崩壊の要因◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e213681.html

2013年1月22日記事
◆マクドナルドの新戦略/朝食強化◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e217056.html

2013年5月4日記事
◆日本マクドナルド営業利益半減で新戦略◆
     ⇒ http://tozuka.boo-log.com/e228527.html










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Posted by 戸塚友康 at 09:47 │優良企業の戦略

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