2011年05月04日

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「ＢＯＢＳＯＮ」で有名なジーンズメーカーである（株）ボブソンが
5月2日東京地裁に民事再生法の適用を申請しました。
大好きだったブランドでしたので、ショックです。

＊インターネットより写真を抜粋しました。


2009年に旧（株）ボブソンが手がけていた「ＢＯＢＳＯＮ」ブランド
の企画・製造・販売事業を引き継ぐ目的として設立した企業でした。
2009年11月に正式に事業譲渡され、本格的な営業活動を開始した企業
でしたが、わずか数年で自力再建を断念しました。

＊インターネットより写真を抜粋しました。


旧（株）ボブソンは昭和23年に創業し、昭和25年には法人改組された
ジーンズメーカーでした。
長年の業歴から「ＢＯＢＳＯＮ」ブランドを高い認知度まで築きあげ、
技術開発の評判も良かった優良企業でした。
1992年には『Ｊリーグ』のオフィシャルスポンサーを務めるなどの、
話題づくりにも注力し、2005年には売上高128億円を計上する企業と
して成長を遂げていました。

しかし、近年は「ユニクロ」を中心としたファストファッションなど
による激安ジーンズの登場による価格競争に押されぎみでした。
そして販売不振から事業を新（株）ボブソンに譲渡したのでした。

事業譲渡後は、新生ボブソンとして「ブランドイメージの再構築」を
図るとともに採算性を重視し、得意先の選別や百貨店の卸を強化する
など、高付加価値商品の提供に注力する戦略をとっていました。
しかし現況の「経営環境」の流れには勝てず、自力再建の道を断念し
て、民事再生法と道を選択しました。


本当に難しい「経営環境」になったと実感します。
老舗の「名前」や「ブランド」だけでは通用しない時代が来ていること
が今回の（株）ボブソンの民事再生法の申請でよくわかります。
過去の栄光や成功事例が通用せず、時代に適合した「マーケティング」
づくりが求められる時代が到来しました。

経営環境・時代に適合した
「マーケティング」が求められています。








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